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世界杯热度该怎么蹭?

 

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世界杯热度该怎么蹭?




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  世界杯热度该怎么蹭?

  世界杯刚刚落幕,不少企业已经打起了冠军球队和知名球星的脑筋。仅帮助法国队夺冠且获得本届世纪杯最佳新秀奖的姆巴佩,就被一众企业申请作为商品商标。当然,有的企业是去年就申请的,提前布局可想而知,要知道,去年姆巴佩才18岁。

  每到4年一次的世界杯盛宴,许多企业就想蹭上世界杯热度。蹭热度的方式有很多种,公关策划中融入世界杯元素、产品或服务,请实力较强球队的明星球员代言,争夺赛场看板和转播节目的广告,还有的甚至根据比赛结果进行优惠活动,最不济也要挂上32个参赛方的“万国旗”。仿佛没有蹭上世界杯热度,企业营销就少了些什么。

  但是,世界杯落幕了,企业真的通过这些蹭热度形式,获得预期的经营效益了吗?有的企业不小的成本投下去,但是产生的效益却不如人意。更何况,世界杯的形象使用和代言方式有严格限制,个别企业的蹭热度做法其实是在打擦边球。当然,每届世界杯,都有企业因为蹭得过界,给自己惹上法律问题。热度没蹭上,自己倒成了负面热度。

  世界杯热度其实并不好蹭。一方面,不是什么类型的企业、什么属性的产品和服务,都能和足球比赛及明星球员搭上关系,也不是所有的消费者,都会买世界杯的账。足球球迷很多,但并非人人都是足球球迷,也不见得相应产品或服务的目标消费群体就以足球球迷居多。

  另一方面,企业蹭热度,往往是通过某一球队或球星的形象和表现来蹭。毕竟,如果押宝多支球队,成本自然不是小数目。但是,足球赛场瞬息万变,最不缺的就是黑马,君不见连续数届比赛,卫冕冠军都早早打道回府。一旦押宝不准,再想蹭其它球队,已经来不及了。

  更为关键的是,作为高强度的对抗运动,足球运动员的黄金运动年龄是有限的,各种伤病意外都可能发生,这届表现出色的球队和球员,下届能否参赛尚未可知。但企业的品牌形象,可不是只在短短四年时间内消费的。

  事实上,匆匆蹭世界杯热度,恰恰暴露出部分企业在品牌建设和产品营销层面的短板,缺乏长远规划。世界杯上,不乏一些蹭热度蹭得比较合适的企业,其中以车企居多。这类企业有个共同点,就是品牌历史久远,影响力大,并且有完整的营销推介体系,能蹭上的热点,不只是世界杯。这个时候,世界杯只是让既有品牌,在特定时间点利用热点,进行一次锦上添花的营销机会。

  也就是说,如果企业平时就有较强的营销策划能力,团队、机制、预案、资讯一应俱全,并对企业品牌有长远规划,那么不管什么运动什么比赛,只要想蹭、有蹭热点的机会和空间,就能取得一定的成绩。换言之,如果企业没蹭好热度,或者蹭的结果得不偿失,千万别怪足球太圆了、裁判太烂了、黑马太黑了、押宝押错了,要从自己身上去找原因找问题。

  真正影响企业长远发展的,不是某一次世界杯有没有蹭到位,而是企业自己到底是怎么认知旗下的产品或服务,怎样让更多消费者认知和接受自己的产品或服务。

赵昂



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文章来源:哪 里 有 赌 博 药 片 买